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頂級景區門票降價游客樂見 上市公司會哭嗎

發布日期:2018-09-26 14:45:38 訪問量: 來源:
        黃山、九華山、峨眉山、張家界……,這些為國內外游客所向往的著名風景區,最近將陸續放低身段——降低門票價格。  
 
  門票降價,對游客自然是開心事,但對背靠這些名山大川生存的上市公司則是挑戰和機遇并存。
 
 
  不過,有舍才有得,降價讓利,是刺激消費的好辦法。
安徽6家5A景區門票降價
 
  9月18日,安徽省物價局決定,自9月28日起,黃山、九華山、天柱山等6家國有5A級景區門票價格全部降價,幅度最大的是黃山,門票從旺季時的230元/人降為190元/人。其他景區門票降價幅度從15元到30元不等。具體情況見下表:
在降低上述景點門票價格的同時,安徽省管5A級景區門票價格管理形式由政府定價管理調整為政府指導價管理,允許5A級景區經營管理者在規定的價格水平內,根據旅游市場變化情況自主確定實際執行價。
 
  安徽省物價局表示,降低重點國有景區門票價格是加快發展全域旅游,推動景區旅游持續健康發展的重要舉措,也是今年國家推進價格機制改革的重點任務。
 
  黃山旅游:對業績有一定影響
 
  在門票降價的6個5A景區中,有2家與上市公司直接有關。黃山旅游是直接受影響者,其營業收入包含門票。
 
  黃山旅游表示,2017年,公司實現園林開發(門票)業務收入 2.33 億元,占公司營業收入的13%。此次門票價格調整后,將對公司經營業績產生一定影響。
“影響有多大,現在還不好評估。”黃山旅游相關負責人說,“個人認為,應該是中性的,門票降價,可能會吸引更多的游客前來游玩,門票整體收入可能會上升,同時還會拉動住宿、餐飲等其他消費。”
 
  數據顯示,2017年,黃山旅游接待進山游客336.87萬人,同比增長2.1%。但今年上半年,游客量同比下降9.94%,共接待進山游客148.14萬人。
 
  為應對此次門票價格調整對收入的影響,黃山旅游表示,一方面將繼續加強內部管理,提升管理效益,同時,以黃杭高鐵的即將通車為契機,進一步加大市場營銷力度,致力提升綜合消費水平;另一方面,將繼續圍繞“走下山走出去”的戰略步伐,加快傳統業務的橫向擴張,新興業務的縱向拓展,努力保持公司健康發展。
 
  九華旅游:有利經營業務開展
 
  相比黃山旅游,背靠九華山風景區的九華旅游對此次門票價格下調是樂見其成,因為門票收入一直由大股東負責,不在上市公司里面。
 
  九華旅游一位工作人員告訴記者,門票價格下調后,會有更多的游客和香客前來九華山。公司的酒店、索道纜車、客運等都會受益。
 
  公開數據顯示,2017年和今年上半年,九華山風景區接待游客分別為1010萬人、580.92萬人,同比分別增長2.01%和7.05%。
 
  雖然沒有門票收入,但九華旅游的業績一直非常穩健。2017年,九華旅游實現營業收入4.46億元、凈利潤8288.80萬元,同比分別增長11.24%和11.94%。其中,酒店、索道纜車、客運業務收入分別為1.47億元、1.77億元、0.69億元,毛利率分別為19.95%、80.58%、39.25%。
 
  幾大業務板塊中,索道纜車是九華旅游重要而穩定的收入來源。目前,公司在景區內經營天臺索道、百歲宮纜車和花臺索道等三條索道纜車,提供運客觀光服務,區位優勢獨特。
 
  酒店業務方面,位于九華山核心景區的東崖賓館改造工程已完成,進一步提升了服務設施和接待能力,為游客提供更加高端的禪意旅游體驗打下基礎。另外,平天半島大酒店二期擴建改造項目正在進行,為公司增加高端休閑產品和實現服務功能升級做準備。
 
  峨眉山A:
 
  門票收入減少約1000 萬元
 
  9月20日起,峨眉山風景區將執行新的門票價格,從旺季時的185 元/人降為 160 元/人,淡季門票價格維持 110 元/人。
 
  此次門票價格調整后,峨眉山風景區門票平均價格降幅約 13.5%,參照2017年度游客人數計算,公司預計 2018 年公司門票收入減少約1000 萬元,2019 年公司門票收入減少約 5000萬元。
 
  為應對此次門票價格調整對公司收入的沖擊,峨眉山表示,將加大宣傳營銷力度,推動景區游客持續增長,通過索道、酒店等產生的綜合收益彌補門票降價帶來的損失。
 
  同時,將圍繞“重上峨眉山”,深入挖掘峨眉山豐富的自然文化資源,加快打造一批有特色、有吸引力和較強盈利能力的新興項目,不斷豐富、拓展峨眉山旅游產品,推動景區旅游由觀光型向休閑度假型轉型升級,實現公司高質量、高效益發展。
 
  但業內人士大多認為,門票價格下調對公司實際業績影響有限。受西成高鐵通車影響,下半年旅游旺季來臨,預計峨眉山A整體客流表現將優于上半年。索道和降價帶來的客流增長一定程度上形成沖抵,公司利潤下降幅度可能會低于門票降價幅度。

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